Milano Istituto Marangoni'de moda tasarımı, Paris INSEEC'te lüks marka yönetimi yüksek lisansı yapan ve Londra ile Paris'te stil ve marka duruşu konularında uzmanlaşan Serra Özsoy Karagülle, 'Uluslararası Markalara Güncel Yaklaşımlar' başlıklı seminerde iş dünyasıyla bir araya geldi. Seminerde; marka ve marka değeri kavramlarından marka kimliğine, marka tüketiminin geleceğinden yeni medya ve dijital pazarlama kanallarına kadar günümüzün dinamik marka dünyası tüm yönleriyle ele alındı. Markasını büyütmek ve güncel yaklaşımlarla yenilemek isteyen EGİAD üyelerinin katıldığı etkinlikte, küresel markalar, artan müşteri tabanı, rekabet avantajı, marka bilinirliği, trendleri anlamak, rakipleri belirlemek gibi öngörüler değerlendirildi.
'SATIŞLARI ARTIRIR VE KAR MARJLARINI YÜKSELTİR'
EGİAD Başkanı Kaan Özhelvacı, seminerin açılışında yaptığı konuşmada, markalaşmanın giderek karmaşıklaşan iş dünyasında stratejik önemine vurgu yaparak, markanın yalnızca logo veya isim olmadığını; bir değerler bütünü, iletişim dili, deneyim alanı ve uzun vadeli büyüme aracı olduğunu belirterek, "Markalaşma, sadece ürün ve hizmetlerin tanıtımı değil; işletmelere değer kazandıran, onları uluslararası rekabette öne çıkaran stratejik bir güçtür. Güçlü bir marka, müşteriyle kurulan güven ilişkisini temsil eder. İnsanlar tanıdıkları ve güvendikleri markaları tercih eder; bu da sadakat ve sürdürülebilir başarı getirir. Kaliteli bir marka imajı, pazarda fark yaratır, satışları artırır ve kar marjlarını yükseltir. Bu nedenle markaya yapılan her yatırım, geleceğe yapılan karlı bir yatırımdır. Üstelik markalaşma sadece müşteri kazanmakla sınırlı değildir; yetenekli çalışanları cezbetmenin ve elde tutmanın da anahtarıdır" dedi. İzmir'in güçlü bir üretim yapısı olduğunu dile getiren
Özhelvacı, bu potansiyeli küresel marka kimliğine dönüştürmek için özellikle genç iş insanlarının daha fazla sorumluluk alması gerektiğini vurguladı.
'ÇOK DAHA FAZLA ÇALIŞMAMIZ GEREKİYOR'
Küreselleşme çağında markanın, işletmeleri dünya standartlarına taşıyan en güçlü strateji olduğu ifade eden Özhelvacı, dünya lideri marka örneklerini karşılaştırarak Türkiye'nin bu alanda daha atılgan olması gerektiğini belirterek, "Markalaşma yalnızca işletmelere değil, aynı zamanda ülke ekonomilerine de büyük katkı sağlar. Marka değeri yüksek ürünlerin ihracat fiyatları diğerlerine kıyasla çok daha yüksektir. Bu sayede, markalaşma yoluyla yalnızca ihracat hacmi değil, ihracat geliri de artar. Verilere baktığımızda bu hedefe ulaşabilmek için çok daha fazla çalışmamız gerektiğini görüyoruz. Brand Finance'in yaklaşık 2 hafta önce yayınladığı ve 2024 yılı verileri esas alınarak gerçekleştirilen çalışmaya göre en değerli 125 markamızın toplam değeri 17 milyar dolar olmaktadır. Bu rakam bir önceki yılın 14,7 milyar dolarlık değerine göre yüzde 15,6 artışı ifade etmektedir. Ancak, uzun bir dönem stabil bir şekilde 23 - 35 milyar dolar bandında seyreden Türkiye'nin ilk 100 markasının toplam değeri, son yıllarda zayıf Türk lirasının etkisiyle oldukça düşmüştür" dedi.
'EN STRATEJİK SERMAYELERDEN BİRİ'
Özhelvacı sözlerini şöyle sürdürdü: "Piyasa değeri şirketin maddi varlıkları ve hisse performansına dayalı olarak hesaplanırken; marka değeri, tüketici nezdindeki algı, güven ve sadakat gibi soyut unsurlara dayanır. Piyasa değerinin yüksek olması marka değerini olumlu etkileyebilir, ancak bu her zaman yüksek marka değeri anlamına gelmez; örneğin, zaman zaman yüksek piyasa değerine ulaşmasına rağmen Facebook (Meta), kullanıcı güveni ve itibar açısından tartışmalı dönemler geçirmiştir. Bu nedenle marka, görünmeyen ama şirketin uzun vadeli başarısını belirleyen en stratejik sermayelerden biridir. Marka konusunu ele alıyorken, bir de Fransa gibi ülkelerin lüks ve premium markalarda yarattığı katma değer farkını da belirtmek gerekir. LVMH, Hermes, Channel, Dior vb. markalarla Fransa, bu alanda dünya liderliğini elinde tutmakta ve tüm dünyada oluşan marka değerinin yüzde 50'si gibi çok yüksek bir rakama sahip olmaktadır. Fransa'yı yaklaşık yüzde 20 ile İtalya, yüzde 13 ile Almanya takip etmektedir."
