Yağmur KARADAĞ/İzmir Gazeteciler Cemiyeti (İGC) ile Türkiye Gazeteciler Sendikası’nın (TGS) birlikte yürüttüğü “Basın Özgürlüğü için Örgütlü Gazeteciler ve Güçlü Dayanışma Projesi” kapsamında düzenlenen İGC Basın Akademisi 2026 eğitimleri, ikinci gününde Medya Girişimciliği dersiyle devam etti.
12 hafta sürecek eğitimin ilk dersinde İzmir Ekonomi Üniversitesi Yeni Medya ve İletişim Bölümü’nden Dr. Öğretim Üyesi Sarphan Uzunoğlu, genç gazetecilerle bir araya gelerek medya girişimciliğinin dönüşen dinamiklerini anlattı.
“HER MEDYA BİR ÜRÜNDÜR, İŞ MODELİ OLMADAN GİRİŞİMCİLİK OLMAZ”
Medya dünyasında köklü bir paradigma değişimi yaşandığını vurgulayan Uzunoğlu, 20. yüzyılın stabil ve hiyerarşik medya sistemlerinin yerini, akışkan, iç içe geçmiş ve karşılıklı bağımlı medya ekosistemlerinin aldığını söyledi. Haberin artık yalnızca televizyon ya da gazeteden yayılmadığını ifade eden Uzunoğlu, günümüzde algoritmalar, dijital platformlar ve kullanıcı katılımı ile şekillenen çok katmanlı bir ağ olduğunu vurguladı.
REKLAM KARŞITLIĞI SÜRDÜRÜLEBİLİR DEĞİL
Uzunoğlu, Google ve Meta gibi küresel teknoloji devlerinin medya altyapısı üzerindeki hakimiyetine dikkat çekerek, altyapı sahiplerinin kural koyma ve kontrol gücünün, medya girişimciliğinin karşı karşıya olduğu yeni gerçekliği tanımladığını ifade etti. Medya ekonomisinde satış sisteminin kökten değiştiğini belirten Uzunoğlu, reklam karşıtlığının sürdürülebilir bir yaklaşım olmadığını da vurguladı.
KAMU YARARI + SÜRDÜRÜLEBİLİR İŞ MODELİ
Medya girişimciliğinin özünü, tespit edilen pazar boşluğunu yenilikçi fikirlerle doldurmak olarak tanımlayan Uzunoğlu, “Geleneksel gazetecilik kamu yararı odaklıdır. Medya girişimciliği ise kamu yararıyla birlikte sürdürülebilir bir iş modelini de merkezine alır” dedi.
DENGELİ BİR EKOSİSTEM KURMAK ŞART
Medya sürdürülebilirliğinin yalnızca gelir elde etmekle sınırlı olmadığını dile getiren Uzunoğlu, bir medya girişiminin ayakta kalabilmesi için politika, ekonomi, topluluk, teknoloji ve içerik boyutlarının senkronize çalışması gerektiğini söyledi. Uzunoğlu, girişimcilerin bu beş boyutu iş planlarına entegre ederek dengeli bir ekosistem kurmalarının şart olduğunu belirtti.
