İsveç’in önde gelen mobilya devi Ikea, son yıllarda yaşanan ekonomik dalgalanmaların ardından, tüketicilere yönelik fiyat politikasında önemli değişikliklere gidiyor. 2022 yılında yaşanan fiyat artışlarının ardından, şirket 2024 yılı itibarıyla küresel çapta fiyat indirimlerine gitme kararı aldı.
Fiyat İndirimlerinin Nedenleri
Maliyetlerdeki Düşüş
Ikea’nın fiyat indirimlerine gitmesinin arkasında yatan temel sebep, nakliye ve hammadde maliyetlerindeki düşüş olarak gösteriliyor. Bu düşüş, şirketin ürünlerini daha rekabetçi fiyatlarla sunmasına olanak tanıyor.
Piyasa Dinamikleri
Ikea’nın perakende sorumlusu Tolga Öncü’nün CNBC’ye yaptığı açıklamaya göre, şirket bu stratejiyi tüm faaliyet gösterdiği pazarlarda uyguluyor. Öncü, “Müşterilerimizin ekonomik zorluklarla mücadelesine destek olmak ve satışlarımızı artırmak için fiyatlandırmaya odaklanıyoruz” dedi.
Tüketici Etkileşimi
‘Daha İnce Cüzdanlar’ ve Satışlardaki Artış
Öncü, Avrupa’da Eylül ayında başlayan fiyat indirimlerinin, hem müşteri sayısında hem de satılan ürünlerde artışa neden olduğunu belirtiyor. Bu durum, Ikea’nın piyasadaki konumunu güçlendirirken, tüketicilere de ekonomik rahatlama sağlıyor.
Yatırımlar ve Sonuçları
Kanada Pazarındaki Yatırım
Ingka Group, Kanada’da 1.500’den fazla ürünün fiyatını düşürmek için 55 milyon Euro’luk bir yatırım yaptı. Bu yatırımın bir sonucu olarak, popüler Billy kitaplığın fiyatı yüzde 20 oranında düşürüldü.
