Dünyanın en yaygın dijital müzik platformlarından Spotify, son bir yıldır abonelik ücretlerinde kademeli artışlara gidiyor. Şirket, küresel operasyonlarını sürdürülebilir hâle getirmek ve gelirlerini artırmak amacıyla farklı bölgelerde ardı ardına fiyat güncellemeleri yapıyor.
Financial Times’ın aktardığı bilgilere göre Spotify, 2025’in ilk çeyreğinde ABD’de yeni bir Premium zam dalgası için hazırlık yapıyor. Bu, şirketin Haziran 2024’ten bu yana ABD’de gerçekleştireceği ilk kapsamlı fiyat güncellemesi olacak.
Türkiye’de 10 Kasım’da sert artış: Yüzde 70’e varan zamlar
Spotify’ın fiyat artışlarından en çok etkilenen ülkeler arasında Türkiye de yer aldı. 10 Kasım’da yürürlüğe giren yeni tarifeler, kullanıcıları şaşırtacak ölçüde yüksek oranlara ulaştı. Yeni fiyatlar şöyle belirlendi:
-
Bireysel Premium: 80 TL → 135 TL
-
Öğrenci Premium: 60 TL → 99 TL
Bu artışla birlikte bir ay içerisinde yüzde 70’e yaklaşan bir zam yapılmış oldu. Spotify’ın Türkiye pazarındaki fiyatları, döviz etkisi ve küresel maliyet politikaları doğrultusunda yeniden şekillenirken, kullanıcıların önemli bölümü artıştan olumsuz etkilendi.
Avrupa, Orta Doğu ve Latin Amerika’da da fiyatlar güncellendi
Spotify yalnızca Türkiye ve ABD’de değil, pek çok ülkede farklı oranlarda zam yapmaya devam ediyor. Yaz aylarında yapılan açıklama doğrultusunda Güney Asya’dan Afrika’ya, Avrupa’dan Orta Doğu’ya kadar birçok bölgede Premium fiyatı 10,99 eurodan 11,99 euroya yükseltildi.
Şirketin bu küresel düzenlemeleri, stratejik bir gelir artırma hamlesi olarak değerlendiriliyor. Uzmanlara göre Spotify, artan içerik maliyetleri, telif ücretleri ve rekabet ortamı nedeniyle fiyat politikalarını sıklaştırmak zorunda kalıyor.
Kullanıcı sayısı arttı, gelir beklentileri yükseldi
Spotify, dördüncü çeyrek için açıkladığı beklentilerde Wall Street tahminlerini geride bırakan bir performans öngördüğünü bildirdi. Şirket yönetimi, kullanıcı sayısındaki artışın ve yıl sonuna doğru devreye alınan yeni fiyat düzenlemelerinin gelirleri desteklediğini belirtiyor.
Platformun agresif fiyatlandırma politikası, hem mevcut kullanıcıları hem de sistemi uzun vadeli izlemeyi tercih eden analistleri daha sık güncelleme ihtimali konusunda uyarıyor. Sektör çevrelerine göre Spotify, küresel ekonomik koşullar nedeniyle abonelik modellerini daha fazla revize edebilir.
Zamların ardından kullanıcı ne yapacak?
Türkiye’deki kullanıcılar, artan fiyatlar sonrası alternatif platformları ve aile paketlerini daha fazla araştırmaya başladı. Öte yandan dijital içerik pazarında fiyatların genelde eş zamanlı yükselmesi, kullanıcıların seçeneklerini sınırlı hâle getiriyor. Spotify’ın zam hamlelerinin önümüzdeki süreçte nasıl şekilleneceği ise hem küresel talep hem de şirketin yıl sonu gelir politikalarına bağlı olacak.
