Resmi Gazete’de yayımlanan yeni düzenleme, yasal bahis sektöründe önemli bir dönüm noktası oldu. Yasa dışı bahisle mücadele kapsamında hazırlanan yönetmelik değişikliğiyle birlikte, sanal ortam bayilerinin tanıtım ve pazarlama faaliyetleri ciddi şekilde sınırlandırıldı.
Yeni metinle birlikte, kullanıcıyı oyuna teşvik edecek promosyon ve bonus kampanyalarının önü kapatıldı. Böylece yasal bahis sitelerinin uzun süredir başvurduğu kampanya temelli büyüme modeli sona erdirilmiş oldu.
Promosyon ve bonus kampanyaları yasaklandı
Düzenlemenin en dikkat çeken başlığı, teşvik amaçlı promosyon uygulamalarının kaldırılması oldu. Eski yönetmelikte yer alan ve satışların artırılmasını hedefleyen kampanya, bonus ve promosyon ifadeleri metinden çıkarıldı.
Yeni düzenlemeye göre sabit ihtimalli ve müşterek bahis oyunlarına ilişkin pazarlama ve tanıtım faaliyetleri;
-
18 yaşından küçükleri teşvik etmeyecek,
-
Toplumsal değerleri zedelemeyecek,
-
Sporla ilgili mecralarla sınırlı olacak şekilde yürütülebilecek.
Ayrıca bu faaliyetlerin temel amacının “yasa dışı bahisle mücadeleyi desteklemek” ve “güvenli oyun alanı sunmak” olması şartı getirildi.
Pazarlama dili değişti
Yönetmelikte yapılan değişiklikle birlikte pazarlama faaliyetlerinin çerçevesi de yeniden tanımlandı. Daha önce açık şekilde yer alan “satış toplamını artırmak” ifadesi tamamen kaldırıldı.
Böylece yasal bahis sitelerinin reklam ve tanıtım faaliyetleri, doğrudan gelir artırma hedefinden çıkarılarak kamu yararı ve denetim eksenine oturtuldu. Sektörde bu adımın, agresif reklam döneminin sonu anlamına geldiği değerlendiriliyor.
Stadyumlarda “siyah bant” dönemi
Kısıtlamalar yalnızca dijital alanla sınırlı kalmadı. 2025 Ocak ayında yayımlanan genelge doğrultusunda stadyum reklamları ve saha içi görsellerde yer alan bahis logoları kaldırılmaya başlanmıştı.
Fiziksel olarak sökülemeyen sabit reklam alanlarında ise “siyah bant” uygulaması devreye alındı. Türkiye Futbol Federasyonu da resmi internet sitesinde yer alan lig isim sponsorluğunu kaldırarak yeni döneme uyum sağlamıştı.
Yasa dışı bahisle mücadele vurgusu
Yetkililer, yapılan değişikliğin temel amacının yasa dışı bahisle mücadeleyi güçlendirmek ve denetimli bir çerçeve oluşturmak olduğunu belirtiyor. Yeni düzenlemeyle birlikte yasal sitelerin hareket alanı daraltılırken, sektörün daha kontrollü bir yapıya kavuşması hedefleniyor.
