Küresel akıllı telefon pazarı, artan üretim maliyetleri nedeniyle yeni bir zam dalgasına hazırlanıyor. Pazar araştırma şirketi Counterpoint tarafından yayımlanan son rapor, özellikle giriş seviyesi akıllı telefonlar için alarm veriyor. Rapora göre, yıl başından bu yana yükselen çip maliyetleri, 200 doların altındaki modellerde fiyat baskısını ciddi biçimde artırdı. Uzmanlar, bu artışın doğrudan etiketlere yansımasının kaçınılmaz olduğunu ve “ucuz telefon” algısının hızla ortadan kalkabileceğini belirtiyor.
Counterpoint’in değerlendirmesinde, maliyet artışlarının en sert etkisinin düşük segmentte hissedileceği vurgulandı. Çünkü bu kategoride kâr marjları oldukça sınırlı. Artan parça ve üretim giderleri karşısında üreticilerin ya fiyatları yükseltmek ya da bu segmentten çekilmek zorunda kalabileceği ifade ediliyor. Bu durumun, özellikle fiyat odaklı tüketicilerin talep davranışlarını doğrudan etkilemesi bekleniyor.
Çinli markalar zorlanıyor, devler daha avantajlı
Raporda, Honor ve Oppo gibi Çinli üreticilerin düşük kâr marjları nedeniyle bu süreçten daha olumsuz etkilenebileceğine dikkat çekildi. Artan maliyetlerin absorbe edilememesi, bu markaları zam yapmaya zorlayabilir. Bu da satış adetlerinde düşüş riskini beraberinde getiriyor. Buna karşılık Apple ve Samsung gibi küresel devlerin, güçlü marka algısı ve sadık müşteri kitlesi sayesinde maliyet artışlarını fiyatlara daha kontrollü yansıtma avantajına sahip olduğu belirtiliyor.
Öte yandan sektördeki çip krizi de derinleşiyor. Yapay zekâ teknolojilerine yönelik artan talep, bellek ve işlemci üretiminin önemli bir bölümünü bu alana yönlendirmiş durumda. Bu gelişme, akıllı telefon üretiminde kullanılan çiplerin arzını daraltırken, maliyetleri daha da yukarı çekiyor. Uzmanlar, bu tablo karşısında zamların yalnızca geçici bir dalga olmayabileceği görüşünde.