Markalaşma ve yaşayan bir marka oluşturma süreçlerini, sürdürülebilir bir marka yolculuğunun farklı açılardan detaylarını ele almak üzere 'Yaşayan Markalar Konferansı'nda bir araya gelen iş insanları, Marka yapılanması, 'Netnograph' kavramıyla dijital tüketiciyi anlamak, kurumsal marka stratejisi ve yasal düzenlemeler ve markaları yaşatabilmek konularını ele aldı.
İzmir'in önemli markalarıyla genç iş insanları 'Yaşayan Markalar Konferansı'nda bir araya geldi. İş insanları, Marka yapılanması, 'Netnograph' kavramıyla dijital tüketiciyi anlamak, kurumsal marka stratejisi ve yasal düzenlemeler ve markaları yaşatabilmek konularını ele aldı. Toplantıda ayrıca Silikon Vadisi'nde bir Türk markası olan Bakkal'ın başarı hikayesine de yer verildi. Açılış konuşmasını EGİAD Başkan Vekili Arda Yılmaz'ın, moderatörlüğünü EGİAD Yönetim Kurulu Üyesi Zerrin Ülken'in yaptığı etkinliğe, Umut Saçan 'Sürdürülebilir Marka Yolculuğu', Asst. Prof. Lena Çavuşoğlu Netnography 'Dijital Tüketiciyi Anlamak', Av. Begüm Soydan Sayılkan ve Av. İrem Girenes Yücesoy Kurumsal Marka Stratejisi, 2024 Yılında Yürürlüğe Girecek Yasal Düzenlemeler Işığında Değerlendirmeler, Demet Tuncer Markaları Yaşatabilmenin Üç Altın Kuralı, Murat Karslıoğlu Silikon Vadisinde Bir Türk Markası Bakkal başlıklarıyla katıldı.
'UZUN VADELİ BİR REKABET AVANTAJI KAZANDIRABİLİR'
Markaların firmalardan bile uzun süre yaşayabildiğinin altının çizildiği etkinliğin açılış konuşmasını EGİAD Başkan Vekili Arda Yılmaz gerçekleştirdi. Yılmaz, marka yönetimi, markaların sürdürülebilirliği, hukuki düzenlemeler ve dijital tüketici davranışları gibi başlıklara odaklandıklarına dikkati çekerek, "Marka, bir işletmenin kimliğini, değerlerini ve vaatlerini müşterilere iletmesi için oluşturduğu en önemli imajdır. Başarılı bir marka, sadece bir ürün veya hizmetin adı olmamalı, aynı zamanda tüketici zihninde bir iz bırakmalıdır. İşte bu iz, müşterilerin sadece bir ürünü değil, 'o' markayı tercih etmelerini de sağlamalıdır. Markalaşma, aynı zamanda işletmelerin rekabet avantajını belirleyen bir faktördür. Güçlü bir marka, müşteri sadakatini artırabilir, ürün veya hizmetlerin, fiyatlandırılmasında esneklik sağlayabilir ve işletmeye uzun vadeli bir rekabet avantajı kazandırabilir" dedi.
'BUGÜNÜ BİR BAŞLANGIÇ NOKTASI OLARAK GÖRÜYORUM'
Markaların dış pazar ve ihracat fırsatları arayışında olduğu bir dönemde olduğunu dile getiren Yılmaz, "Dijital mecralar penetrasyonun hızlı olduğu, yeni müşteri kazanım maliyetlerinin düşük olduğu pazarlardır. Geçtiğimiz 4-5 yıl içerisinde Küresel Pazarda online anlık sipariş hizmetleri, oyun şirketleri, anlık mini sertifika eğitim hizmetleri gibi dikeylerde bu sayede uluslararası başarı hikayeleri yazabildik. Markaların günümüzde yaşadığı gerek hukuk gerek rekabet kaynaklı sorunları değerlendirmek, markalarımız için yapabileceklerimizi ve ileriye yönelik faydaları değerlendirmek önemli olacaktır. Marka konusunu ileriki dönemlerde daha büyük bir platformda ele almak; aynı zamanda da yeni stratejiler geliştirmek için bugünü bir başlangıç noktası olarak görüyorum" açıklamalarında bulundu.
'BİREYSELDEN ÇOK KOLEKTİF ÇALIŞMA'
Moderatör ve EGİAD Yönetim Kurulu Üyesi Zerrin Ülken ise yaptığı konuşmada, markaların bireyselden çok kolektif çalışma ekseninde ilerleme gerekliliğine değinerek, "Müşteri profillerinin stereo tiplerden farklılaşması ve üründen ziyade deneyim odaklı olması, iletişim kanallarının çeşitlenmesi, finansal sistemlerin merkeziyetçilikten uzaklaşması gibi faktörler artık markaların bireyselden çok kolektif çalışma ekseninde ilerleme gerekliliğine sinyal veriyor" dedi.
'TÜRKİYE, MARKA TESCİLİNDE İLK SIRADA'
Umut Saçan, Sürdürülebilir Marka Yolculuğu konuşmasında önemli olanın sürdürülebilir marka olmak olduğuna vurgu yaptı. Dünyada en çok marka tescili yaptıran ülkeler sıralamasında Türkiye'nin ilk sırada geldiğini ancak marka çıkaramayan ülkeler sıralamasında da ilk sıralarda olduğunu kaydetti.
Av. Begüm Soydan Sayılkan ve Av. İrem Girenes Yücesoy ise Kurumsal Marka Stratejisi - 2024 Yılında Yürürlüğe Girecek Yasal Düzenlemeler Işığında Değerlendirmeleri ile marka tanımlaması ve marka tescil süreçlerini aktardı. 8 yıldır ABD'da yaşayan, ABD'da iş dünyasına verdiği danışmanlıklarla da tanınan oyuncu ve sunucu Demet Tuncer ise Markaları Yaşatabilmenin Üç Altın Kuralı'nı sunumla ifade etti.
Asst. Prof. Lena Çavuşoğlu, ABD'da araştırma dalında yer aldığı Netnography 'Dijital Tüketiciyi Anlamak' kavramını iş dünyasına açtı. Online tüketici kültürünü araştırmak için kullanılan bir araştırma yöntemi olan Netnography'de datanın önemine yer verdi. Murat Karslıoğlu da Silikon Vadisinde Bir Türk Markası Bakkal başlıklarıyla yer alan sunumunda ABD pazarına giriş zorluklarına değindi. Ekonomik krizlerin avantaja çevrilebildiğini de hatırlatan Karslıoğlu, son krizde birçok markanın hayata geçtiğini ifade etti.(DHA)
