Dünyaca ünlü model ve girişimci Hailey Bieber, 2022’de kurduğu ve kısa sürede global kozmetik sektöründe büyük ses getiren rhode markasını, ABD merkezli kozmetik devi e.l.f. Beauty’ye 1 milyar dolara sattı. Bu anlaşma, e.l.f. Beauty’nin bugüne kadarki en büyük satın alımı oldu. Satışın 800 milyon dolarlık kısmı nakit ve hisse olarak ödenecek, kalan 200 milyon dolarlık bölüm ise rhode’un önümüzdeki üç yıldaki performansına bağlı olarak ek ödeme şeklinde gerçekleşecek.
Üç yılda 212 milyon dolarlık satış
Rhode, sadece üç yılda doğrudan tüketiciye satış modeliyle 212 milyon dolarlık net ciroya ulaştı. Markanın ürün portföyü, minimalist ve etkili cilt bakım ürünlerinden oluşuyor. Sosyal medyada büyük bir takipçi kitlesine sahip olan Hailey Bieber’ın dijital gücü, rhode’un kısa sürede büyümesinde önemli rol oynadı. Marka, bu yıl ABD ve İngiltere’deki Sephora mağazalarında da yer alacak.
Hailey Bieber markanın başında kalacak
Satış sonrası Hailey Bieber, rhode’un kurucusu, baş kreatif sorumlusu ve inovasyon lideri olarak görevini sürdürecek. Ayrıca e.l.f. Beauty’ye de stratejik danışmanlık yapacak. Bieber, Instagram’daki açıklamasında “Rhode markasını kurarken en büyük hayalim, markamı dünya çapında daha fazla insana ulaştırmaktı. Şimdi bu hayal gerçek oluyor. Kendimi hiç olmadığım kadar heyecanlı ve hazır hissediyorum” ifadelerini kullandı.
Hailey Bieber’ın eşi Justin Bieber da sosyal medya üzerinden eşiyle gurur duyduğunu belirten paylaşımlar yaptı. Justin, Hailey’nin bu büyük başarısını kutlayarak, takipçilerinden de övgü aldı.
Kozmetik sektöründe yeni dönem
E.l.f. Beauty CEO’su Tarang Amin, rhode’un kısa sürede ulaştığı satış rakamlarının ve marka etkisinin sektörde benzersiz olduğunu vurguladı. Rhode’un minimalist, yenilikçi ve erişilebilir ürünleri, e.l.f. Beauty’nin genç ve dinamik kitlesiyle buluşarak küresel ölçekte büyümeye devam edecek.
